郑新安的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

课程收益：

对沃尔沃汽车品牌战略讲解

课程内容：

一、沃尔沃的品牌渊源
1、沃尔沃品牌发展大事记
2、VOLVO创始人
3、沃尔沃的标志分析
4、沃尔沃卡车标志演变运用试例
５、沃尔沃广告语演变
６、沃尔沃品牌发展阶次表
７、沃尔沃集团介绍
８、沃尔沃集团中国企业一览
９、沃尔沃整体品牌结构关系

二、沃尔沃产品布局策略研究
1、沃尔沃集团与沃尔沃汽车的产品布局
2、沃尔沃卡车产品布局
3、沃尔沃汽车所有车型
4、沃尔沃汽车车型价格阶次表


三、沃尔沃产品牌提升方法研究
1、不断利用创新安全配置，让品牌利益点名副其实
2、利用明星元素，开展娱乐营销
3、用关爱生命的态度，寓意品牌的价值
4、注重产品外观，融入美国车的优秀元素
５、品牌核心始终不变，用创新产品不断累积
６、与福特结盟，快速提升品牌的含金量

四、沃尔沃的品牌传播方法
1、赞助高端赛事，影响目标受众
2、与业界进行安全技术交流，形成品牌信息的传播源
3、利用人文关怀，体现品牌精神
4、展开撞击实验，让顾客体验品牌价值内涵
５、利用环保概念切入，影响主流人群
６、开展网络营销，让目标人群互动起来

五、沃尔沃的渠道管理方法
1、中国市场渠道争夺战现状
2、中国市场渠道构成结构
3、沃尔沃的企业文化(汽车与集团)
4、沃尔沃集团的价值观(包括汽车)

六、沃尔沃高端品牌定位与管理要则
１、安全，环保和质量是沃尔沃的品牌核心价值
２、以焦点性认知强调安全
３、创新广告动听传播
４、偏执狂般的强调安全理念
５、坚持是沃尔沃品牌管理的核心
６、赞助顶级赛事，宣传品牌精神
７、利用高低产品同步切入带动品牌和提升销量的增加
８、沃尔沃取舍之道

七、沃尔沃的目标客户解析
八、沃尔沃影视广告画面表现
九、沃尔沃平面广告画面表现