郑新安的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

课程收益：

对奔驰如何打造高端品牌策略讲解。

课程内容：

一、奔驰的品牌渊源
１、奔驰公司介绍
２、奔驰车标的意义
3、奔驰标志演变过程
４、奔驰乘用车广告语举列
５、奔驰创始人介绍
６、创始人的发明与创造
７、品牌名称的起源
８、顶级品质——一次性制造和大规模生产
９、创新技术：增压发动机
10、梅赛德斯-奔驰600：巅峰之作
11、奔驰的品牌文化
12、奔驰公司的品牌结构

二、奔驰的品牌定位方法
1、奔驰公司品牌定位过程
2、奔驰品牌发展过程的几个重要阶段
3、梅赛德斯-奔驰的标志管理
4、奔驰服务理念渐进策略

三、奔驰的品牌利益支持点
１、世界一流品牌的“尊贵、豪华和创新荣誉感”
２、艺术品般的产品品质
３、时尚、高贵、成功元素的身份象征
４、汽车技术的终极代表

四、奔驰的产品布局方法
1、奔驰的基本队形
2、奔驰车型的层次
3、奔驰商用车在中国的合资情况
4、奔驰商务车的主要框架

五、奔驰品牌的打造与提升方法
1、用时间铸就百年品牌
２、用技术彰显品牌
3、始终为顾客创造第一
4、节制品牌的产量

六、奔驰经营理念与价值观念
1、企业精神
2、经营理念
3、价值观念——传统价值
4、产品价值
5、服务价值

七、奔驰的传播沟通策略
1、优秀企业公民形象传播
2、推动中国文化、体育事业发展的传播

八、奔驰的本土化营销策略
1、合资２家公司，商用乘用双头齐进
2、推行星徽理念：树立全球统一服务标准
３、加大多元化力度：满足多样变化欲求
４、携手北汽：梅赛德斯-奔驰E级轿车中国制造
５、加强品牌文化展示：推出北京品牌中心